Le Paris Saint-Germain (PSG) a officialisé la prolongation de son partenariat avec le Rwanda Development Board (RDB), garantissant ainsi la présence de la marque Visit Rwanda sur ses maillots jusqu’en 2028. Cette décision intervient malgré les pressions politiques et les appels de supporters à rompre ce contrat.
Dans le cadre de cet accord, le logo Visit Rwanda figurera sur la manche des maillots de l’équipe première masculine lors de la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA en 2025. De plus, la marque sera visible sur les tenues d’entraînement des académies du PSG basées aux États-Unis et au Canada. Enfin, Visit Rwanda bénéficiera d’une visibilité accrue lors des matchs à domicile du club au Parc des Princes.
Le PSG s’est associé pour la première fois avec le RDB en 2019 dans un contrat estimé entre 8 et 10 millions d’euros. Renouvelé en 2023 pour deux années supplémentaires, ce partenariat fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing du club.
Cependant, cette collaboration ne fait pas l’unanimité. En février 2024, Thérèse Kayikwamba Wagner, ministre des Affaires étrangères de la République démocratique du Congo (RDC), a exhorté le PSG, Arsenal et le Bayern Munich à mettre fin à leurs accords avec Visit Rwanda, les qualifiant de « sponsorships tachés de sang ».
La polémique survient dans un contexte de tensions croissantes entre la RDC et le Rwanda. Un groupe rebelle soutenu par Kigali a pris le contrôle de Goma, la plus grande ville de l’est de la RDC, provoquant des centaines de morts selon l’ONU. Le Rwanda justifie sa présence militaire par des mesures défensives, affirmant vouloir empêcher l’extension du conflit sur son territoire.
En janvier 2024, des supporters du PSG ont lancé une pétition demandant la rupture du partenariat avec Visit Rwanda, recueillant plus de 75 000 signatures. Malgré ces pressions, le club parisien a choisi de maintenir son association avec la marque touristique rwandaise.
Alors que le PSG mise sur des partenariats internationaux pour renforcer son image, cette décision soulève des questions éthiques. Visit Rwanda est également partenaire d’Arsenal et du Bayern Munich, mais le contexte géopolitique actuel rend cette collaboration particulièrement sensible.
Le club justifie ce renouvellement par son engagement en faveur du développement économique et touristique du Rwanda. Toutefois, les critiques persistent, accusant le PSG de légitimer un régime accusé d’ingérence militaire en RDC.
Si le partenariat offre une visibilité mondiale au Rwanda, il pourrait également entacher la réputation du PSG. Les supporters et les organisations humanitaires attendent désormais une prise de position claire du club sur ces enjeux géopolitiques.
En maintenant ce contrat, le PSG assume un risque médiatique, mais confirme aussi sa volonté de s’imposer comme une marque globale, indépendamment des controverses.
